هرگز نباید در یک مکالمه فروش قیمت را سریع به مشتری خود بدهیم. اینکار باعث میشود که مشتری قبل از اینکه با تمام مزایا و نقاط مثبت و موثر کارکردن با شما آشنا شود تصمیم بگیرد که به شما نه بگوید. مثل اینکه دقیقا برای یک جعبه بازنشده که نمیداند چه چیز باارزشی درونش است قیمت بالایی پرداخت کند و به ندرت کسی اینکار را انجام خواهد داد. در حالیکه وقتی آن جعبه باز شود و ارزش محتوای داخل آن برای مشتری روشن باشد قطعا به قیمت بالایی آنرا خریداری خواهد کرد